《定位》是里斯与特劳特1981年出版的营销经典，被美国《广告时代》评为"史上百本最佳商业经典"第一名。核心观点：定位不是对产品做的事，而是对预期客户心智做的事——在信息爆炸的时代，品牌必须抢占用户心智中的一个词，成为某个品类的代名词：沃尔沃等于安全，宝马等于驾驶。书中给出第一法则（做第一比做更好重要）、对立法则（做不了第一就站到第一的对面）、梯子法则等一整套心智竞争方法。定位理论随后被引入战略咨询，深刻影响了王老吉、瓜子二手车等中国品牌案例。做品牌、做产品、做个人IP，都绕不开这本书。